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业绩敲响警钟! 爱马hg0088:仕第二季度手袋增速仅3%

作者:晓燕 来源:admin 关注: 时间:2019-06-02 11:32
核心提示:与去年第二季度(8.9%)和去年上半年(11.2%)相比,爱马仕的增长速度已经开始放缓。

  奢侈品寡头之争进入白热化,爱马仕今年第二季度销售虽然保持高单位数增长,但是核心手袋和马具部门却急剧放缓。

  在截至6月30日的三个月内,爱马仕销售额同比增长7.2%至14.6亿欧元,按固定利率计算增幅为11.6%。而第一季度的销售增长为11%,上半年收入增长5%至28.53亿欧元,按固定汇率计算增长11%,集团表示,上半年汇率波动对集团收入造成1.65亿欧元损失。

  财报显示,今年第二季度爱马仕在所有地区市场和各部门的营收均录得增长。但值得注意的是,与去年第二季度(8.9%)和去年上半年(11.2%)相比,爱马仕的增长速度已经开始放缓。

  根据贝恩联合意大利奢侈品协会近日发布的《全球奢侈品市场监控报告 2018年春季版》显示,今年全球个人奢侈品市场销售收入同比增长6%至8%,这意味着爱马仕第二季度增速仅与全球奢侈品市场平均增速一致, 表现平平。

  按地区分:

  除日本外的亚太市场的销售额按当时汇率计增长8.6%至5.3亿欧元,而按固定汇率计则为增长13.4%,得益于大中华区及南亚国家销售表现强劲,该地区已成为销售额贡献最大的市场。期内,中国香港Landmark Prince's店和中国长沙店分别于1月和5月开业;

  日本地区按当时汇率计算无增长,按固定汇率计算则增长6.1%至1.7亿欧元;

  尽管欧元走强,欧洲地区按当时汇率计算增长6.1%至2.6亿欧元,按固定汇率计算则增长8.2%,主要得益于今年3月推出的爱马仕欧洲官网其中品牌本土市场法国的销售额录得 8.2%的增幅至2.08亿;

  美国地区按当时汇率计算增长7.3%至2.6亿欧元,深圳皇冠体育中心,按固定汇率计算则大涨15.9%。期内,集团在美国硅谷Palo Alto和墨西哥坎昆的店铺分别与5月和3月开业,目前美国境内爱马仕门店总数为34家;

  其他地区大涨20.2%至2.7亿欧元。

  按品类分:   

  核心手袋和马具部门销售额按当时汇率增长3.6%至28亿欧元,按固定汇率计算则增长8.4%,经典手袋及Roulis,Lindy、Cinhetic等款式依旧畅销,但按当时汇率增幅为各部门最低;   

  成衣配饰部门销售额按当时汇率增长11.6%至11.81亿欧元,按固定汇率计算则增长16.4%,今年4月,集团在上海举行了爱马仕男性世界活动;   

  丝绸和纺织品部门销售额按当时汇率计算增长4%至5.34亿欧元,按固定汇率计算则增长7.8%;   

  在Terre d'Hermès和Twilly香水的推动下,香水部门销售额按当时汇率计同比大涨 12.6%至2.87亿欧元,按固定汇率计算则增长13.5%;

  爱马仕手表业务增幅较小,按当时汇率计算为2.5%,达到1.57亿欧元,按固定汇率为7.3%;

  包括珠宝、生活艺术和餐具等在内的爱马仕其它业务销售额录得强劲增长,按当前汇率计算录得19.8%至3.65亿欧元,按固定汇率计算则增长25.2%,增幅最为显著。

  集团表示正在集中投入集团产能,以缓解供不应求的状况,目前法国东部临近瑞士边界的新皮具工坊 Manufacture de l’Allan已经投入使用。该工厂占地约合5760平方米,是爱马仕旗下的第15家皮具工坊。Guyenne和Montereau生产基地项目则将于2020年完工。截止至目前,爱马仕共有3310名皮具工匠,生产马鞍、钱包、皮带等所有产品。

  爱马仕集团CEO Axel Dumas早前称,集团努力在寻求发展的平衡,每年新增250名皮制手袋技工应对需求,力求在保证手袋质量的前提下提高产量,同时也将努力平衡地区间产品供应的分配,积极投资线上业务,完善品牌发展战略。  但一味的增加产量对一个奢侈品牌()来说可能并不是一件好事。今年第二季度核心手袋和马具部门3.6%的增速较去年同期的10.5%大幅降低,是除手表业务之外增幅最低的部门。自去年下半年以来,爱马仕均跑输Gucci和LVMH时装皮具部门,去年第四季度爱马仕以固定汇率计算销售同比增长5%,与前三个月的增速相比放缓,低于市场预期。2017财年,爱马仕销售额同比增长9%至55亿欧元。

  有分析认为,以往作为核心驱动力的手袋和马具部门放缓,将对爱马仕敲响警钟。

  去年,爱马仕收入被Gucci反超,后者仅用了两年时间。从去年第二季度开始,Gucci单季收入首次超过爱马仕,并在2017年以62亿欧元全年收入正式将爱马仕拉下马。根据2017年财报,爱马仕全年销售额按恒定汇率增长6.7%至55亿欧元。而在2016年,爱马仕的收入为50亿,Gucci的收入只有43.78亿欧元。

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