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Skechers中国门店90%盈利hg0088现金: 三年内销售额有望破10亿美元

作者:admin 来源:admin 关注: 时间:2019-06-02 13:24
核心提示:Skechers中国首席执行官陈伟利早前透露,在中国90%的Skechers门店都是盈利的,品牌目前在中国拥有2339家门店,计划2018年底将达到4000家。

  海外市场表现抢眼,Skechers 第一季度业绩再创新高。   

  美国休闲运动品牌 Skechers 公布2018财年第一季度关键财务数据显示,截至3月31日的三个月内,销售额增长16.5%至12.5亿美元,创单季度销售新记录。经营性利润增长19.6%至1.488亿美元,净利润大涨25.2%至1.177亿美元。   

  期内,365体育投注开户,全球零售销售额增长26.4%,其中国际市场批发渠道销售额增长17.9%,美国市场批发渠道销售额增长8.5%;全球可比门店销售额增长9.5%,其中国际市场增长17.6%,美国市场增长7.0%。

  Skechers 首席执行官 Robert Greenberg 表示,第一季度积极的业绩增长来源于男性 Skechers Sport、女性凉鞋和 On-Go 系列的强劲销售表现。   

  不过,Skechers对第二季度业绩预测持谨慎态度,品牌在财报中表示,部分重要的国际零售商和美国客户的出货量将被转移到今年下半年,从而影响到第二季度销售,Skechers预计第二季度销售额将在11.2亿美元至11.45亿美元之间。   

  Skechers于1992年在美国加州创立,主营男、女士靴、凉鞋、休闲鞋和运动鞋。得益于Skechers多年奉行的舒适至上理念,品牌现已发展成为仅次于Nike的美国第二大鞋类品牌,并连续三年摘得“鞋履行业大奖”年度最佳品牌称号。   

  据调研机构TNS发布数据显示,bte365体育投注,2017年 Skechers在运动品牌中的知名度达到38%,2016年该数据仅为24%。美国专业鞋类杂志《Foorwear News》则预计,Skechers鞋类和服饰产品均具有良好的增长潜力,2018上半年将实现不低于12%的增长。   

  通过完善分销网络、设立分公司和成立合资公司等形式,Skechers近年来开始快速向全球运动服饰领域渗透,目前海外市场已成为其新的业绩增长引擎。    

  品牌首席运营官 David Weinberg指出,第一季度内Skechers北美和欧洲分销中心的出货量创历史最高纪录,国际子公司和合资企业本季度累计销售大涨25.7%,海外直营或第三方授权经销Skechers门店已达2197家,占业务总量的54%。

  从Skechers 2月发布的2017财年业绩报告来看,国际市场占总销售的比例已上升至52.6%,所有销售渠道均获得双位数增长,中国市场更是屡次创下销售记录。   

  值得关注的是,Skechers和中国市场的合作伙伴联泰企业入驻中国市场已超过10年,在摆脱早期的定位误区和选址困扰之后,Skechers中国在2014 年开始进入飞速增长的状态,目前已贡献将近四分之一的销售额。   

  Skechers中国首席执行官陈伟利早前透露,在中国90%的Skechers门店都是盈利的,品牌目前在中国拥有2339家门店,计划在2018年底将达到4000家。为了实现这一目标,Skechers投资10亿元建设的中国物流中心到2019年底即可投入使用,同时品牌将在未来几年内向中国三四线城市渗透,随着低线城市的收入提高,渠道下沉的时机已经到来。   

  而在更低的五、六线城市,陈伟利则在接受采访时表示,依靠电商可弥补这类城市传统门店覆盖不足的空白。他预计到2020年,品牌在中国市场的电商销售占比将从25%提升至50%左右。   

  去年天猫双11活动期间,Skechers实现了单日销售突破11亿元人民币,成为鞋类品牌销售冠军,其中女鞋类销售额高居榜首,男鞋类和运动户外类销售额排名第2、第6。目前品牌的天猫官方旗舰店共分为Skechers运动旗舰店、Skechers女鞋旗舰店、Skechers男鞋旗舰店和童鞋旗舰店,覆盖不同消费群体的购物需求。

  除了开店扩张与电商服务以外,Skechers在中国的业绩增长还与差异化的产品定位密不可分。避开与Nike、adidas等品牌在专业运动领域的竞争,Skechers主打基础款休闲单品。在消费者细分群体方面,据相关数据显示,Skechers中国的销售额中,女款销量占比达到65%,男款仅占35%。   

  在Skechers Sport、Skechers Kids 等传统产品线的基础上,Skechers近年来特别设置了研究Skechers GO Run和Skechers GO Walk运动鞋为主的运动功能部门,同时推出面向千禧一代的D'Lites系列产品。目前D'Lites与GO Walk系列已分别占中国销售额约25%和30%。   

  此外,Skechers每年上新数量可达到3000个SKU。Skechers中国从2017年开始根据不同季节不同天气需求,将原来四个季度的产品扩展至六个季度。而为了抢占年轻消费者市场,Skechers 也于年签下两位中国明星李易峰和唐嫣作为品牌男、女款的代言人,并成为嘻哈嘉年华的赞助商。   

  在实现2017年中国市场零售销售额达45亿元的目标后,Skechers预期在中国市场三年目标有望突破10亿美元约合64亿人民币。   

  受第二季度盈利预警影响,Skechers股价截至上周五收盘大跌27%至每股30.7美元,目前市值约为49亿美元。

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