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Nike第三财季录得亏损逾9亿美hg0088:元 在北美的收入连续三个季度下滑

作者:陈东 来源:admin 关注: 时间:2019-06-02 14:22
核心提示:Nike第三财季录得亏损逾9亿美元,上年同期利润为11亿美元;收入同比增长7%至89.8亿美元。值得注意的,Nike在北美的收入连续三个季度下滑。

  美国运动服饰巨头Nike高枕无忧的好日子似乎已经结束。

  Nike集团(NKE.NYSE)美国时间昨晚发布截至2月28日第三财季业绩,集团亏损录得9.21亿美元,上年同期利润为11亿美元,收入同比增长7%至89.8亿美元,上年同期为84亿美元,FactSet此前预期其收入为88亿美元,毛利率为43.8%。集团表示,美国税改导致一次性暂时支出,令每股收益减少1.25美元。

  显然,Nike集团出现了严重的问题,毛利率增长陷入停滞。

  据数据显示,2014至2017年,推动Nike集团每股收益增长的是产品价格上涨、税负减轻以及大规模股票回购,税负减轻已成为集团利润增长的重要推动因素,而非利润率的上升,利润率从46%降至44%左右。上个财季,该集团销售额同比上涨5%至86亿美元,净利润则同比大跌9%至7.67亿美元。

  第三财季,集团核心品牌Nike销售额同比上涨7%至84.95亿美元,Converse销售额则同比下跌3%至4.83亿美元。

  ▌图为Nike集团第三财季详细业绩数据。

  按品类分:

  Nike品牌鞋履产品销售额同比上涨5%至56.05亿美元,主要得益于相关产品在大中华区和欧洲地区的畅销推动,其中篮球鞋的销售录得两位数增长;

  运动服装销售额同比大涨13%至25.55亿美元,该品类在大中华区的收入增幅最为显著,录得36%;

  运动配饰销售额同比下跌2%至3.14亿美元,仅欧洲、大中华区录得增长,其余地区均录得下滑。

  ▌图为Nike集团第三财季详细业绩数据。

  按地区分:

  Nike品牌在北美地区销售额继续下滑,同比减少6%至35.71亿美元,主要受鞋履和装备产品销售额分别下跌8%和9%影响;

  在EMEA地区的销售额则同比大涨19%至22.99亿美元,Nike的鞋履、服饰与装备产品均录得双位数的显著增幅,分别大涨17%、26%和10%;

  大中华区销售额同比大涨24%至13.36亿美元,主要受鞋履销售额大涨21%和服饰销售额上涨36%推动,装备类产品也录得4%的增幅;

  亚洲其它地区与拉丁美洲销售额同比增长13%至12.68亿美元,鞋履与服饰销售额分别录得14%和15%的增长,装备类产品销售额则同比下跌6%。

  前三季度内,Nike集团销售额同比增长4%至266.08亿美元,利润则同比大跌16%至31.1亿美元。其中Nike品牌销售额同比增长5%至256.12亿美元,Converse销售额则同比下跌8%至13.74亿美元。

  对于第三财季的业绩数据,Nike董事长兼首席执行官Mark Parker表示早前提出的直接接触消费者计划正在以2倍的速度推进,通过对数字化和移动端应用与营销的投入,集团与消费者的距离逐渐拉近。

  不过,Nike集团在北美地区已连续三个季度出现下跌。

  有业界人士称,限量的饥饿营销主导了过去一年的球鞋市场,恰好给了adidas 一个机会让品牌大量曝光实现绝地反击 Nike。在击败美国运动品牌 Under Armour,夺回美国运动行业第二大品牌的宝座后,adidas 便将矛头对准了最大的竞争对手 Nike。

  分析师预计,在2024年之前,运动鞋市场的复合年增长率仅为2%,鉴于运动鞋履对Nike第三财季收入的贡献约为66%,而Nike在全球运动服饰行业中已处于领军地位,未来的增长空间有限。

  实际上,Nike在过去十年内的表现之所以如此优秀,很大一部分应归功于行业实质性竞争的缺乏,但在adidas步步紧逼下,Nike在北美市场正面临艰难挑战。

  ▌图为2017年Nike、Jordan Brand和adidas在北美的市场份额

  据NPD数据显示,截至去年5月,Nike在北美的市场份额较上一年同期下滑至34.7%,Jordan Brand 的市场份额也缩小至11.8%,而adidas的市场份额则从6.3%上涨至11.3%。在2017年的12个月内,无论是在Instagram渠道还是邮件渠道,adidas 的点开率均超过 Nike。

  据时尚头条网数据,与Nike在北美的收入连续三个季度下滑相反,adidas 2017财年在北美地区的收入录得27.4%的增长至42.75亿欧元,占总收入的20.1%。adidas预期其明年在北美的市场份额将从现在较低的占比提高到15%至20%左右。

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