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Tiffany的焦虑:去年净利润hg0088现金: 大跌61% 弱化品牌婚恋文化自救?

作者:唐宇 来源:admin 关注: 时间:2019-06-02 14:33
核心提示:Tiffany周五发布截至2018年1月17日的年度业绩,销售额同比增长4%至42亿美元,可比门店销售额则与去年同期持平,净利润下跌17%至3.7亿美元。

  在对品牌形象、产品和门店设计等进行一系列的改革之后,美国高端珠宝品牌Tiffany & Co.仍面临盈利能力和千禧一代消费习惯改变的挑战。

  Tiffany周五发布截至2018年1月17日的年度业绩,销售额同比增长4%至42亿美元,可比门店销售额则与去年同期持平。受美国新税法产生巨额税费的负面影响,净利润下跌17%至3.7亿美元,毛利率略高于同期为62.5%。   

  其中,第四季度销售额同比增长9%至13亿美元,按恒定汇率计增长6%,可比门店销售额同比增长3%,按恒定汇率计增长1%,低于此前分析师预期的2.8%,净利润大跌61%至6200万美元,毛利率为63.7%。   

  据时尚头条网数据,Tiffany可比门店销售终结了连续第13个季度无增长,销售趋势正在改善,去年第一季度下降3%,第二季度下降2%,第三季度跌幅1%,已经逐渐收窄。   

  前宝格丽高管、新任首席执行官Alessandro Bogliolo 表示,集团近期在数字化升级、市场营销和门店改善方面的投资在短时间内会对业绩产生不利影响,但将在一段时间后逐步复苏。   

  按地区分:   

  美国市场全年销售额同比增长2%至19亿美元,可比门店销售额增长1%,第四季度销售额同比增长5%至6.19亿美元,可比门店销售额同比增长5%;   

  日本以外的亚太地区全年销售额同比大幅增长10%为11亿美元,不过可比门店销售额同比下跌1%,得益于大中华地区的强劲表现,第四季度销售额增长13%至3.2亿美元,可比门店销售额增长3%,但该地区其他国家可比门店销售下跌抵消了中国内地市场的增长;   

  日本市场全年销售额同比下跌1%至5.96亿美元,可比门店销售额下跌1%,第四季度销售额同比增长2%达1.89亿美元,可比门店销售额同比增长1%;   

  欧洲市场全年销售额同比增长6%达4.83亿美元,主要得益于有利的汇率因素、新店的开张以及电商业务的增长,但可比门店销售额同比下跌2%,第四季度销售额同比增长13%达1.56亿美元,可比门店销售额同比增长1%;   

  其他市场全年销售额同比大涨26%达1.25亿美元,第四季度销售额同比大涨48%达4100万美元,得益于钻石批发和可比门店销售额的增长。   

  按品类分:   

  全年内所有珠宝系列、设计师珠宝销售额均录得增长,婚礼类珠宝销售额录得下跌;第四季度则所有品类均录得不同程度的增长。   

  Tiffany的钻石订婚戒指曾经很受婴儿潮一代的欢迎,不过随着市场环境的变化,品牌不断多样化产品,并在其投资组合中加入诸如银合金手镯等时尚首饰,以迎合对价格敏感的千禧一代。 

  据市场研究公司Unity Marketing的分析师Pamela Danziger透露,更获得千禧一代欢心的是Pandora以及Alex and Ani,这两个品牌正在瓜分Tiffany的低端类市场份额,更重要的是,它们还提供吸引年轻消费者的定制化珠宝服务。    

  有分析人士表示,从婚礼类珠宝销售额录得下跌数据来看,Tiffany目前的当务之急是弱化品牌的婚恋文化。因为就消费场景而言,随着以订婚戒指和婚礼文化为核心的品牌理念正在过时,千禧一代更尊崇女性自我犒赏和“宠爱自己”,购买奢侈珠宝产品的契机将不仅有关婚礼,而可能是任何原因和任何场合。   

  竞争对手宝格丽已经意识到这一潮流演变,以“闺蜜情”为主题,推出Sisterhood限定系列女士包,卡地亚Cartier同样开始主打年轻化路线,邀请中国演员马思纯出演《豹姿魅影》微电影,主推Panthère de Cartier卡地亚猎豹腕表。    

  面对业绩不及分析师预期股价下跌的情况,Alessandro Bogliolo则表示Tiffany正专注于六大战略,包括扩大品牌影响力、推出新产品并加强门店展示、建立全渠道销售体系、巩固品牌在关键性市场的领导地位、建立高效的经营模式和加强团队建设。   

  据欧睿国际早前预计,2016年估值600亿美元的珠宝市场就缩水了 6.3%,下滑将持续到2022年。有分析师指出,消费者对高端珠宝消费的热情在减弱,Tiffany销售额增长与利润下滑的差异,一部分原因在于品牌推出了低价的银饰珠宝以及家居用品刺激销售。   

  低价产品的推出一定程度上源自Tiffany经营策略的转变。   

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