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Prada集团持续复苏!去hg0088:年大中华区销售额增长近8%

作者:陈东 来源:admin 关注: 时间:2019-06-02 14:45
核心提示:意大利奢侈品集团普拉达Prada去年大中华区的销售额为6.459亿欧元,按固定汇率计则上升7.7%。

  全球奢侈时尚行业逐渐复苏,意大利奢侈品集团普拉达Prada去年底在大中华市场也持续增长。 

  Prada集团今日公布2017年全年业绩报告,按国际财务报告准则计,去年收入约30.56亿欧元,同比下跌3.6%; 税息折旧及摊销前利润达5.88亿欧元,同比下滑7.3%;净利润则下跌4.3%至2.49亿欧元。   

  毛利率有去年同期的72%增长至73.5%,主要汇率趋势与较有利的正价销售。值得关注的额是,期内大中华的销售额为6.459亿欧元,按当前汇率计录得增长4.6%,而按固定汇率计则增长7.7%。   

  去年5月31日,集团将年度报告期间的截止日由1月31日更改为12月31日。集团旗下品牌包括Prada、Miu Miu、Church’s及Car Shoe等品牌,皇冠体育娱乐场,截止至2017年12月31日,拥有625间直接营运店铺。

  按渠道分:

  直营店新开25间及关闭23间,零售额按当前汇率计下跌7.7%,而按固定汇率计则下跌5.8%,不过去年下半年的趋势显示所有市场的减幅缩小,尤其是亚太区的销售于最后几个月较2016年同期有所增长。   

  批发渠道销售额按当前汇率计增长18.3%,而按固定汇率计则上升19%。该渠道的增长受惠于与Yoox Net-a-Porter等电商建立合作关系。   

  按地区分:   

  亚太市场的销售额按当前汇率计下滑1.2%,而按固定汇率计则为增长0.8%。于备考十二个月期间,大中华的销售额为6.459亿欧元,按固定汇率计则上升7.7%。   

  欧洲的销售额按当前汇率计下降1.1%,而按固定汇率计则下降0.1%,与2016年的情况一致,由于旅游业因欧元强劲对该区主要国家的销售造成不利影响。   

  美洲的销售额按当前汇率计下降5.3%,而按固定汇率计则为下跌3.9%。该区表现受旅客流量及当地需求不利影响。   

  日本的销售额较去年同期减少14.6%。当地需求下滑对该期间业绩造成影响。   

  中东的销售额受地缘政治环境的不利影响,按当前汇率计下降11.2%,而按固定汇率则为下滑9.4%。   

  按品类分:   

  服装销售额上升5.3%,该产品在除日本以外的地区均录得增长。   

  皮具用品销售额下降5.1%。下降趋势在年内逐渐改善,得益新手袋款式的贡献日益增加。此外,旅行袋及配饰销售表现良好。   

  鞋履销售额下降8.4%。下降由于适逢该分部进行大型内部重组影响,下降幅度于年内稳步收窄。   

  按品牌分:   

  Prada品牌的销售 额按固定汇率计微跌0.3%,收入与去年一致。期内,服装销售额稳步改善,而于本年度上半年报告的鞋履及皮具用品销售额下降则有所下滑。整体上,与去年相同月份比较,该品牌于2017年底呈现增长趋势。   

  Miu Miu销售额按固定汇率计下跌9.1%,由于在2017年前个月多间店铺关闭及进行多个形象重塑项目影响,欧洲及日本下滑尤其明显而亚太区销售额则有一定的下降。   

  Church’s品牌产品销售额按固定汇率计下滑8.6%,主要由于批发分销渠道重组影响,在欧洲市场发生大部份下滑。   

  其他品牌Marchesi 1824品牌糕点产品的销售额比去年期间上升及Car Shoe 鞋履的销售额录得下滑。   

  得益于一系列策略的改变,Prada 在消费者中的受欢迎程度逐渐提高。据数据显示,今年前两个月,Prada 关键词在 Google 的搜索量同比录得 8.1% 的增长,去年下半年的增幅则为 1.5%。   

  在产品方面,Prada 新推出的 Cahier、Etiquette 皮包,以及带有兔子图案和漫画印花的产品都受到了消费者的追捧。据 Google Trend 数据统计,自 Prada 在 2016 年秋冬推出 Cahier 手袋后,该产品的关注度在去年下半年达到新高,超过品牌经典的 Twin Pocket 和 Inside Bag。   

  在 Prada 最新发布的 2018 秋冬男装成衣系列中,品牌邀请了四位建筑界的创意大师在品牌经典的尼龙材料基础上进行创作。   

  其中,德国的工业设计师 Konstantin Grcic 为 Prada 设计了围裙与风帽;北京鸟巢的设计团队 Herzog & de Meuron 制作了字母尼龙衬衫;北京 CCTV“大裤衩”的建筑师 Rem Koolhaas 设计了背包款上衣;来自法国的兄弟设计师 Ronan Bouroullec 和 Erwan Bouroullec 一同设计了Prada 手拿尼龙文件夹。   

  在营销方面,Prada 也在开始不断为消费者创造不同惊喜。   

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