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零售业“盛世危言”:7月份hg0088现金: 业绩集体回落 实体店日子不容乐观

作者:吴王妃 来源:admin 关注: 时间:2019-06-01 22:44
核心提示:零售业的基本面没有变,实体零售商的经营压力进一步加大。多位零售企业负责人表示,7月份出现销售疲软的态势,未来这一趋势不会出现好转。

  这两年,在新零售的风口之下,新物种们的激进扩张和各路资本纷纷涌入,给行业带来一种欣欣向荣的假象。但事实上,零售业()的基本面没有变,实体零售商的经营压力进一步加大。

  中华全国商业信息中心的监测数据显示,2018年7月全国50家重点大型零售企业销售额同比降低3.9%,降幅比去年同期扩大8.9%。50家企业中,销售额同比增长的只有14家。综合来看,7月份我国消费品市场疲软,各品类零售额增速均不及去年同期,服装类、家用电器类零售额降幅扩大。

  多位零售企业负责人对《第三只眼看零售》表示,7月份出现销售疲软的态势,未来这一趋势并不会出现好转。“我们公司一直保持5-6个点的增长,但7月份销售居然是零增长”。山东一位区域零售企业老总表示,“下半年稳增长的压力巨大,希望通过促销活动来拉动业绩”。

  《第三只眼看零售》认为, 新零售响亮的号角声某种程度上掩盖了零售业的真实现状。一位零售企业高管对笔者表示,实体零售业从2012年开始就进入了下滑通道,这种情况并没有因为新零售的兴起而改变,现在的情形是今年比去年差,明年比今年差。

  从宏观消费数据层面 ,我国的社会消费品零售总额呈现增长放缓的态势:2017年全年比上一年增速放缓0.2%;今年上半年比去年同期增速放缓0.8%。

  一些零售企业将希望寄托于新零售转型(或者说数字化转型)上面,但现在看来,这是一个缓慢、长期,且依然在试错的过程。从阿里、腾讯改造一些传统零售企业的案例来看,通过新零售方式给传统零售企业带来的业绩增长并不显著。业界近期有传言称,某新零售样板企业亏损超过10亿元。

  “线上线下打通是大势所趋。我们遇到的难题是,在新零售转型上面投入过多精力和财力,就会影响到我们的正常业务,甚至拖累业绩。但如果不转型,将面临增长乏力的困境。只能小步快跑,边试错,边迭代”。香江百货总经理夏志秋说出了很多区域零售企业的心声。

  实体店基本面不变

  电商冲击、消费低迷、竞争过度

  新零售概念提出快两年了,这段时间尽管涌现一些新的技术和模式,也取得了一定进展,但实体店()的痛点依然不变。

  首先是电商冲击。有段时间业界认为,电商对实体店的冲击已经“触底反弹”,理由是线上流量获取成本太高,线上企业开始转入线下。但数据表明,电商对实体店的冲击和渗透依然在持续深入。

  中华全国商业信息中心的监测数据显示,今年1-5月线上实物商品零售额24819亿元,同比增长30%,增速比2017年同期加快3.5个百分点,对社会消费品零售总额增长的贡献率为44.3%,比2017年同期提高14.7个百分点。

  相比之下,1-5月份,线下实体店零售额同比增长6.2%,比2017年同期回落2个百分点。其中5月份网下实体店零售额同比增长5.4%,增速较上年同期放缓2.8个百分点,较4月份放缓1.6个百分点。

  线上增速加快而线下增速放缓,这说明电商对于实体店的冲击比我们预料中要严重。不久前,拼多多上市招股书披露的一些信息显示,三线以下城市将成为电商渗透实体店的主要战场,进一步切分实体店的蛋糕。

  一位外资零售企业高管表示,“线上企业正在通过整合实体店,以平台赋能的模式来分流实体店的销售,这部分销售额也将计入线上企业的业绩,对于实体店而言,这只是左手倒右手的过程。实体店总量是下滑的”。

  其次是消费低迷。一些零售企业老总认为,中美贸易战之后,不确定的经济环境影响消费者的信心,这也是七月份零售业低迷的主要原因。“考虑到外贸订单有一两个月的滞后,我预计10月份开始,中美贸易战实质性的影响会体现出来”。上述零售老总表示。

  “高房价透支了消费者的可支配收入,他们压缩开支,皇冠体育怎么样,使得我们收入来源少了”。一位山东零售企业老总告诉《第三只眼看零售》。该企业在当地拥有超市、百货、社区店等多个业态,具有极高的市场份额,它的业绩与社会消费品零售总额的变化保持一致。

  由于中国市场的差异性,不同企业面临的情况也不尽一致。香江百货总经理夏志秋表示,香江百货目前能保证6-8个点的同比增长;北京超市发董事长李燕川表示,超市发7月份剔除学院路、万寿路两店改造的因素,销售同比上升6.3%;步步高超市事业部总经理王湘杰表示,业绩压力较大,但总算保持正增长。“总体来说,规模以上的企业表现比较惨淡,中小型企业情况还可以”。王湘杰告诉《第三只眼看零售》。

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